法律营销

重新定位广告系列是否值得律师事务所使用?

如果您曾经在网上购物车中放过东西,却没有购买,只是为了在接下来的30天里在您访问的每个网页上弹出这些信息而困扰您,那么您将被重新定向。重新定位是一种营销方法,旨在“重新定位”浏览网站但未能转换购买交易的消费者。当你考虑到 只有百分之二 的网络访问量在首次访问时就发生了转化,这很清楚为什么这是一种有效的策略。

重新定位如何工作?

通过在您的网站(有时称为像素)上放置一小段不碍事的代码,匿名浏览器cookie将被放置到访问者的计算机上。稍后,当Cookie访客访问网络时,您的重定向目标提供商(Facebook,Google等)会收到通知,以展示您的广告。重新定位非常有效,因为它可以定位对您的公司已经表现出兴趣的潜在客户。他们可能会缩小预期代表的范围,这有助于在屏幕上和思想中保持您的名字。

基于列表的重定向

可以说,与上述基于像素的重新定向相比,不太常见的“基于列表的重新定向”是律师事务所的更好选择。潜在客户填写在线联系表或留下其电子邮件地址后,您可以将这些潜在客户列表上载到Facebook或其他平台,然后进一步自定义广告条件。例如,您可以设置性别限制器(即仅向女性展示广告);设置地理半径;或延长会员资格有效期(重新定位目标为60天,而不是传统的30天)。

基于列表的重定向的最大优势之一是可以设置频次上限。这样可以限制向看到您的重新定位广告但没有转化或与您的网站互动的用户展示广告的时间。这可能是您可以采用的最关键的功能之一。广告点击率会影响您的“广告质量得分”,从而影响您在网站上的展示位置。 Google不想展示点击率较低的广告,而是想展示人们关注的广告。

更重要的是,如果您设置了一个高频上限,则冒着疏远潜在客户的风险。

重新定位广告系列需要多少费用?

理想情况下,您想聘请网络开发人员来协助您实施重新定位广告系列,但是您可以尝试 自己做。 2017年2月15日, 脸书将揭幕 他们流行的转换像素的更好版本。被称为“ 脸书像素”,它提供了比以前更多的自定义选项。如果您的转换像素过时,那么它将在2月15日被Facebook禁用。

重定位还有许多其他选项,其中一些选项的功能类似于按点击付费服务,而且价格可能非常昂贵。

与往常一样,重新定位广告系列应该成为整体营销方法的一部分,该方法强调具有动态,高质量内容的强大网站。

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